Por algún motivo, cuando los que están en pro de la vida comienzan a hablar de los medios de comunicación, sobre todo en EE.UU., inmediatamente la conversación se pone negativa. Se comenta que "la televisión está en contra de nosotros", "la prensa no nos habla nunca", o "no nos permite la radio hablar al público".

Lo triste de nuestra actitud negativa acerca de estos órganos de comunicación es que crea un ambiente de fracaso entre nosotros que perjudica nuestros esfuerzos. Tenemos que reconocer que hay muchos diferentes medios y órganos de comunicación y que cada uno tiene sus propias necesidades y actitudes.

Innumerables encuestas han demostrado terminantemente que los órganos grandes y potentes ven el mundo entero de una manera anti-cristiana, secular, e izquierdista. En la televisión nacional, en sus programas de noticias y debates públicos, se ve este prejuicio más claro que el agua. No obstante, hay que reconocer que estos programas no son, en esta momento, el medio más eficaz para llevar nuestro mensaje al público.

Busque en su propia comunidad toda oportunidad para comunicar nuestro mensaje de vida. Las Comunidades más pequeñas o más campestres suelen tener medios de comunicación más receptivos a los valores tradicionales. En las ciudades suelen haber órganos especializados o dirigidos a grupos particulares, como estaciones de radio o prensa católica, los cuales estarán dispuestos a favorecer nuestros esfuerzos.

Conocer los órganos de comunicación locales

De suma importancia para cualquier grupo que se forme es el obtener el reconocimiento público que se merece, lo cual no es tan difícil pues no es más que dejarse conocer por los órganos locales de comunicación.

Lo primero es preparar un paquete informativo. Pueden ser éstos elaborados o sencillos, pero ojo: no es la maqueta lo que importa sino el contenido. El propósito de los informes es precisamente ese, presentarle su grupo a la prensa y a otros órganos comunicativos: nuestro deseo es que se lea el paquete y lo archiven para uso futuro.

Entre otras cosas, el paquete ha de contener:

(1) Una breve descripción e historia del grupo, su programa de actividades, y objetivos;

(2) Cortísimas biografías de los principales y portavoces del grupo;

(3) Muestras de folletos informativos o propagandísticos que utiliza el grupo; y

(4) Si fuera posible, copias de artículos de prensa en los que se menciona el grupo favorablemente.

Naturalmente, hay también otras cosas que pueden incluirse, siempre a tono con el órgano comunicativo al que se esté dirigiendo. Por ejemplo, al dirigente de un programa de radio o televisión de debate, sería bonísimo enviarle una cinta de un discurso emitido por el presidente del grupo por radio. A una estación de televisión se le mandaría una foto en blanco y negro del portavoz - y para ahorrar dinero, ésta se puede imprimir con su corta biografía.

Una vez preparados, los paquetes han de ser enviados a mano a las personas clave de cada órgano de comunicación. Llame de antemano y averigüe los nombres de los diferentes editores y productores de los programas señalados de radio y televisión. A éstos envíeles paquetes.

Debería de pedir la hora precisa para llevar cada paquete, siempre reservando unos minutos para conversar con el receptor. De antemano póngase de acuerdo con cada receptor de lo que le va a llevar en el paquete, y obtenga los nombres de sus asistentes. Evite el ser insistente o pesado: acuérdese de que son éstas las personas con las que tendrá que contar para salvar a los niños del aborto: por lo tanto, mantenga una actitud profesional y amigable con ellas. El número de contactos que debería tener será producto, tanto de la extensión de la geografía en la que se desenvuelve su grupo, como del rango de actividades que abarca. Es decir: un grupo cuya misión es informar al público sobre la verdad del aborto, posiblemente se limite a establecer relaciones con órganos comunicativos en la misma ciudad, comunidad, o condado; mientras que un centro de ayuda para mujeres embarazadas en situaciones de crisis tal vez amplíe sus contactos a comunidades vecinas y ciudades cercanas.

Si la misión de su grupo abarca todo un estado o ciudades principales, seguramente querrá establecer contactos con las oficinas locales de los servicios internacionales de prensa y las estaciones locales de radio y televisión. Se debe notar que muchos estados tienen sus propios servicios de prensa, que transmiten noticias por todo el estado sin enviarlas a los servicios internacionales.

Cuando se tenga una buena lista de dirigentes de los órganos de comunicación que más le servirán a su grupo, puede comenzarse la campaña de publicidad. La manera más fácil de obtener publicidad es la de producir y distribuir un informe a los medios de comunicación, siempre teniendo en cuenta que debe contener datos o hechos que hagan noticias. Sus contactos de prensa, radio, y televisión reciben innumerables informes de otros grupos, que también desean recibir publicidad; imprescindible es que el suyo se destaque entre los demás.

Los que conocen el mercado de la publicidad hablan del "gancho" que ha de tener un informe o un artículo de prensa. El gancho no es más que algo que atrae o capta la atención del lector o auditor con respecto al tema del artículo o programa. Los editores revisan al material que reciben buscando ganchos, y así deciden qué cosas poner en sus periódicos y programas: procure que sus informes tengan buenos ganchos.

Por ejemplo, casi todas las agrupaciones tienen un banquete anual. Supongamos que la fecha para el suyo se aproxima. ¿Como va a lograr que entre el dato de forma destacable en la prensa local? He aquí unos posibles ganchos:

Conferencistas: Un conferencista de fama que invite Ud. a hablar en su banquete, no solamente le ayudará a atraer público al evento, sino que también podría servir de gancho para que la prensa le dé publicidad a la conferencia.

Propósitos: Una reunión cualquiera del grupo en sí no es digna de tener publicidad. Pero la misma reunión con el propósito de organizar voluntarios para un hospital local para recoger basura se convierte en un gancho que le permite recibir la atención de los órganos comunicativos.

Dar en el blanco: ¿Cuáles son los temas que resuenan actualmente? ¿Cómo podría Ud. formar parte de ellos? En junio del 91 los temas candentes incluían la píldora abortiva RU-486 (por la muerte que causó a una mujer francesa que la tomaba), la eutanasia (por la decisión del Tribunal Supremo de EE.UU. en el caso de Nancy Cruzan, que más tarde murió), y el implante abortivo NORPLANT (por el anuncio de Paternidad Planificada de que iban a implantarlo en jóvenes menores de edad sin permiso de los padres).

Hay un sinfín de acciones legislativas y municipales, que pueden ayudar a crear este gancho para su reunión o su informe de dar en el blanco con los temas candentes.

Hay muchos formatos diferentes que se pueden utilizar en un informe, pero es esencial tener por lo menos los siguientes:

(1) Fecha de emisión: La fecha de emisión casi siempre es la misma fecha en la que se escribe el informe, pero a veces, la fecha de emisión se pospone hasta un momento determinado en el futuro. Por ejemplo, parte de su discurso en su banquete anual se puede extraer y enviar a la prensa local, pero la fecha de emisión se pospone hasta el momento del banquete, cuando se da el discurso.

(2) Una persona en su organización (y su número de teléfono) que conozca todos los detalles del informe. Muy frecuentemente al editor le interesa saber algún dato más del tema sacado en el informe. Asegúrese de que tenga a mano el nombre y número de teléfono de un miembro de su organización que pueda proporcionarle esos datos fácilmente.